웜~핫 2023 슈퍼볼 광고 (1) 소비자의 마음을 사로잡은 기아자동차
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슈퍼볼만큼 인기 있는 하프타임 쇼와 광고
얼마 전 2월 13일, 미국 슈퍼볼 2023 결승전이 종료되었습니다.
슈퍼볼은 미국에서 가장 큰 연례 행사 중 하나인 만큼 슈퍼볼을 통해서도 올해의 트렌드를 확인할 수 있습니다.
예를 들어 경기 사이에 열리는 하프타임 쇼는 슈퍼볼 못지않게 유명하다.
국민이 지켜보는 만큼 올해 하프타임 쇼에는 누가 출연할지, 쇼에서 어떤 활약을 펼칠지 가장 큰 관심이 쏠린다.
올해의 하프타임 쇼2018년부터 활동을 중단한 리한나가 공연을 펼치자 미국은 물론 전 세계적으로 엄청난 주목을 받았다.
슈퍼볼은 미국 전체를 들썩이게 하는 이벤트이기 때문에 올해 미국에서 가장 비싼 광고는 “슈퍼볼 광고”이기도 합니다.
불과 1년 전인 2022년 슈퍼볼 광고는 역대 최고 상금을 경신해 놀라움을 안겼다.
2022년 기준 슈퍼볼 중계와 관련된 30초당 광고비는 550만 달러로 우리돈으로 약 65억 달러다.
이것은 매우 중요하고 값비싼 프라임 광고이기 때문에 여기에 광고하는 것은 대부분 글로벌 브랜드입니다.
또한 Super Bowl 광고 제작에 많은 노력을 기울였기 때문에 다양한 브랜드의 Super Bowl 광고를 찾아보는 것도 재미있습니다.
슈퍼볼 광고의 특징 중 하나는 시간 제한이 30초라는 점입니다.
그렇기 때문에 일반적으로 짧지도 길지도 않은 플롯으로 구성됩니다.
또한 화려한 축구 경기의 전면과 후면에 광고를 게재하기 때문에 정적인 오락성 위주의 광고 대신 대규모 액션 장면을 연출하거나 리드미컬한 컷을 활용하는 경우가 많다.
기아 텔루라이드 광고: Binky Dad
국내 브랜드 중에서는 기아차가 지난해에 이어 광고를 내놓았다.
기아자동차도 2022년 슈퍼볼 광고로 로보독이라는 제목의 광고를 내보냈습니다.
이번 광고의 주인공은 ‘로봇 강아지’로 주인을 보고 힘차게 도망치는가 하면 배터리가 방전되는 장면이 이어진다.
반려견의 주인이 전기차를 충전하면서 로보독의 배터리를 충전했다가 다시 활기찬 반려견으로 변신해 함께 드라이브를 떠나는 짧은 스토리를 담고 있다.
하지만 이 광고의 강점은 스토리와 영상 디자인이 매우 직관적이라는 점입니다.
전기 자동차는 로봇 개라는 은유를 통해 활기차고 귀엽고 편리하게 충전되는 이미지를 전달합니다.
즉, 기아는 전기차를 본격적으로 생산하면서도 전기차를 홍보하기 위해 이 광고를 한 것이다.
올해 기아차 슈퍼볼 광고는 기아차가 미국에서 출시하는 텔루라이드 X-Pro를 홍보하기 위한 광고로 기획됐다.
‘Binky Dad’라는 제목의 이 광고는 아이의 젖꼭지를 놔두고 기아 탈루라이드를 타고 젖꼭지를 찾기 위해 빠른 속도로 질주하는 한 아이의 아버지에 대한 간단한 이야기를 담고 있습니다.
오래된 클래식 영화이지만 배경 음악이 있습니다.
아이의 아버지는 산 너머, 빌딩 블록 너머, 심지어 슈퍼볼 경기장까지 노리개젖꼭지를 찾아 헤매지만 그가 찾고 있는 노리개젖꼭지가 틀렸다는 것을 알게 됩니다.
아래 광고를 보시겠습니까?
Forbes에 따르면 광고가 게재된 후 미국 유명 자동차 웹사이트 car.com의 기아차 트래픽이 230% 증가했습니다.
좋은 반응을 이끌어낸 것은 크게 두 가지 측면에서 기인한 것 같다.
첫 번째는 슈퍼볼 광고가 나오기도 전에 기아차가 인스타그램을 통해 티저 사진을 공개해 신차 광고에 대한 기대감을 높였고, 광고 마지막 부분을 세 가지 버전으로 만들어 틱톡에 올렸다는 점이다.
즉, 마케팅에 쏟은 노력이 많을수록 광고 효과 측면에서 관심도가 높아지고 긍정적인 결과가 나온다.
두 번째는 ‘가족’을 지향하는 탈루라이드 모델의 진행에서 주인공이 가족이자 아이를 위해 무엇이든 해줄 이상적인 아빠라는 점이다.
이 단순한 이야기는 완전히 다른 측면에서 본 지역의 모습을 보여줍니다.
아이의 아버지가 탈루라이드를 타고 고속으로 험준한 지형을 질주하는 모습을 보며 탈루라이드의 강인함과 고속주행능력, 날렵한 디자인을 충분히 짐작하고 납득시킬 수 있었다.
이는 ‘가족을 위한 차’라는 이미지와 동시에 덩치가 커 보이지 않는 젊음의 강건한 차 이미지를 만들어냈다.
오늘은 2023 슈퍼볼에서 홍보한 기아자동차 탈루라이드 광고를 살펴봤습니다.
국내 유명 브랜드의 해외 광고를 보는 것도 재미있을 것 같고, 슈퍼볼 같은 미국의 주요 행사에 어떤 광고가 나오는지 보는 것도 재미있을 것 같다.
다음 기사에서는 기아 외에 어떤 브랜드가 홍보되었는지 살펴 보겠습니다.
오늘의 소마코 자지!
뜨거운 2023년 슈퍼볼 광고 가져오기
기아자동차는 올해도 지난해와 마찬가지로 슈퍼볼에서 광고를 선보여 눈길을 끌었다.
마케팅 외에도 신차를 홍보하기 위한 테마와 디자인 모두 적절했고 긍정적인 영향을 미쳤다.
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